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Akzeptanz ökologischer Produktalternativen


Akzeptanz ökologischer Produktalternativen

Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management 1. Aufl. 2019

von: Katja Rudolph

49,99 €

Verlag: Gabler
Format: PDF
Veröffentl.: 11.04.2019
ISBN/EAN: 9783658260972
Sprache: deutsch

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Beschreibungen

Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.
<p>Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen als Marketingherausforderung.-&nbsp;Ökologische Produktalternativen als ökologische Innovationen.-&nbsp;Einflussfaktoren auf den Adoptionsprozess.-&nbsp;Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Betrachtung sowie schematheoretische Grundlagen zur Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen.-&nbsp;Empirische Untersuchung des Einflusses von Schemainkongruenz auf&nbsp;die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen.</p>
<p><br></p>
<p>Dr. Katja Rudolph promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce & Crossmediales Management der HHL Leipzig Graduate School of Management.<b></b></p>
<p>Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.</p>

<p><b>Der Inhalt</b></p><p></p><ul><li>Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen als Marketingherausforderung</li><li>Ökologische Produktalternativen als ökologische Innovationen</li><li>Einflussfaktoren auf den Adoptionsprozess</li><li>Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Betrachtung sowie schematheoretische Grundlagen zur Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen</li><li>Empirische Untersuchung des Einflusses von Schemainkongruenz auf&nbsp;die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen</li></ul><p></p>

<p><b>Die Zielgruppen</b></p>

<p></p><ul><li>Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Konsumentenverhalten, Konsumentenpsychologie und Nachhaltigkeit</li><li>Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb</li></ul><p></p>



<p><b>Die Autorin</b></p>

<p>Dr. Katja Rudolph promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce & Crossmediales Management der HHL Leipzig Graduate School of Management.<b></b></p><br>
Eine Studie zur Akzeptanz ökologischer Produktalternativen

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