Details
Marca País
Experiencias en América y la realidad en Colombia|
5,99 € |
|
| Verlag: | CESA |
| Format: | EPUB |
| Veröffentl.: | 01.01.2015 |
| ISBN/EAN: | 9789588722672 |
| Sprache: | spanisch |
| Anzahl Seiten: | 356 |
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Beschreibungen
El concepto de país hace referencia a un espacio geográfico con una organización política, ocupado por un grupo de personas que comparten el mismo lenguaje, territorio y elementos culturales. En este sentido, circunscribir a un país al concepto de marca tiene como finalidad definir estrategias de posicionamiento y comunicación que permitan difundir una imagen positiva que sea reconocible en gran parte del mundo.
El concepto de marca país nace de la necesidad de los sectores empresariales y de los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales. También tiene que ver con la percepción en los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales de los países. El Estado-nación sigue siendo una unidad necesaria y pertinente de reconocimiento, de comprensión
colectiva y de legitimidad. Los Estados-nación y las comunidades han creado sus propias marcas país.
Algunos de ellos buscan integrar a todos los sectores productivos a través de la estrategia de marca país, y otros se han concentrado en el simbolismo, como es el caso de Colombia. Distintos países o regiones siempre han sido asociados con una competencia específica: Chile y sus vinos, Francia y sus quesos, Suiza y sus relojes, Italia y su pasta, Australia y su turismo, entre otros (Uddin, Parvin,
& Rahman, 2013).
El concepto de marca país nace de la necesidad de los sectores empresariales y de los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales. También tiene que ver con la percepción en los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales de los países. El Estado-nación sigue siendo una unidad necesaria y pertinente de reconocimiento, de comprensión
colectiva y de legitimidad. Los Estados-nación y las comunidades han creado sus propias marcas país.
Algunos de ellos buscan integrar a todos los sectores productivos a través de la estrategia de marca país, y otros se han concentrado en el simbolismo, como es el caso de Colombia. Distintos países o regiones siempre han sido asociados con una competencia específica: Chile y sus vinos, Francia y sus quesos, Suiza y sus relojes, Italia y su pasta, Australia y su turismo, entre otros (Uddin, Parvin,
& Rahman, 2013).
Introducción
Capítulo 1. El país como una marca
1.1 El significado de la marca
1.2 Concepto de marca país
1.3 Proceso de construcción de la marca país
Capítulo 2. Experiencias de marca país en América
2.1 Marca país en América del Norte
2.2 Marca país en América Central y el Caribe
2.3 Marca país en América del Sur
Capítulo 1. El país como una marca
1.1 El significado de la marca
1.2 Concepto de marca país
1.3 Proceso de construcción de la marca país
Capítulo 2. Experiencias de marca país en América
2.1 Marca país en América del Norte
2.2 Marca país en América Central y el Caribe
2.3 Marca país en América del Sur
